Fria Bröd lanserar nytt kommunikationskoncept och visuell identitet – moderniserar varumärket

I dagarna rullar Fria Bröd ut sitt nya kommunikationskoncept ”Glutenfrihet i varje tugga”, som ska stärka varumärket och visa att Frias produkter är fulla av smak. Man vill också framhäva hur viktigt det är att den som äter glutenfritt får känna sig inkluderad i livets alla ögonblick.

- Vi heter Fria av en anledning. För oss är frihet viktigt och vårt nya koncept utgår från insikten att den som äter glutenfritt vill leva som alla andra, utan begränsningar. Många tror också att glutenfritt är som det var för 30 år sedan. Ett begränsat utbud med torra, tråkiga produkter. Den myten vill vi krossa, för idag har Fria allt från surdegsbröd till pizza och pepparkaksdeg, säger Magnus Holmström, vice vd & chef för marknad, försäljning och innovation på Fria Bröd.

Genom kommunikationskonceptet vill Fria göra sig mer kända för allmänheten och ta ett starkare ägandeskap kring glutenfria smakupplevelser. Fria är störst i Norden inom sin kategori och har en stadigt stark tillväxt, men är i allmänhetens ögon ett relativt okänt varumärke.

Ny visuell identitet
En del i lanseringen av nya Fria är också en ny visuell identitet och ny förpackningsdesign, signerat den välrenommerade varumärkes- och designbyrån Identity Works. Kommunikationskonceptet och den nya visuella identiteten ska ihop förmedla goda glutenfria smakupplevelser och skapa ett varumärke som känns modernt och inkluderande.

- Det ska inte vara något konstigt att äta glutenfritt. Därför är det viktigt att förpackningarna är tilltalande, så att konsumenterna känner att de kan bjuda andra på ”sina produkter” och känna stolthet. Med den nya förpackningsdesignen, den visuella identiteten och kommunikationskonceptet tar vi också ett helhetsgrepp kring Frias varumärke och flyttar det in i samtiden, säger Magnus Holmström.

Stor lansering hösten 2024
Kommunikationskonceptet går live med en lanseringskampanj vecka 46 och kommer att synas på tv, i play-kanaler, magasin och i sociala medier. Reklamfilmen är skapad ihop med kommunikationsbyrån Momentum, tillsammans med produktionsbolaget Pine och mediebyrå är Tre Kronor Media.